Wat is GEO (Generative Engine Optimization)?

Check hier de meest complete GEO-handleiding! En word beter genoemd in ChatGPT!

Ik werk al 25 jaar als SEO-specialist, maar nog steeds moet ik regelmatig uitleggen wat SEO (Search Engine Optimization) is aan klanten, familie en vrienden. Maar tegenwoordig krijg ik steeds vaker de vraag wat GEO is (Generative Engine Optimization). Hoogste tijd dus voor een blog waarin ik uitleg wat GEO is, waarom het steeds belangrijker wordt en hoe je met GEO aan de slag gaat.

GEO-optimalisatie – inhoud

In dit blog lees je alles over GEO wat je moet weten om aan de slag te kunnen:

1. Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
2. Hoe belangrijk is GEO voor bedrijven?
3. Welke AI-tools worden het meest gebruikt?
4. Wat zijn de gebruiksdoeleinden van AI-tools?
5. Hoe werkt GEO?
6. Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
7. Aan de slag met GEO
8. Ondersteuning bij GEO
9. Download hier jouw gratis GEO-checklist

1. Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?

GEO staat heel simpel gezegd voor het zichtbaar maken van je bedrijf in AI-tools zoals Open AI, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude en de onlangs door Google geïntroduceerde AI-overzichten in Google.

AI-tools beantwoorden vragen van mensen in één keer zonder dat ze in Google hoeven te zoeken en meerdere websites moeten bezoeken. AI-tools geven daardoor sneller antwoord op een vraag die een gebruiker heeft. GEO heeft als doel om als bedrijf vaker genoemd te worden in de antwoorden van AI-tools zoals ChatGPT

2. Hoe belangrijk is GEO voor bedrijven?

Alhoewel aandeel van AI-tools zoals ChatGPT, nog maar tussen de tussen de 0,01% en 0,2% van het totale website verkeer omvat, begrijpt elke ondernemer zo langzamerhand wel dat GEO belangrijk gaat worden. Laten we even de cijfers op een rij zetten:

• Eind 2024 gebruikt inmiddels 42% van de Nederlanders generatieve AI‑tools (zoals ChatGPT), tegenover 35 % in 2023 (Bron: marktonderzoeksbureau Ipsos)
• 39% van de consumenten gebruikt AI om producten of diensten te zoeken. Ruim 60% van Gen Z vervangt het gebruik van zoekmachines door AI (Bron: Salesforce)
• Google blijft de grootste speler in het zoeken met een marktaandeel van maar liefst 93.57%. Chat GPT heeft echter (nog) maar 1% van de zoekmarkt in handen. Bron: Search Engine Journal).
• De AI-overviews in Google zelf zorgen sinds april 2025 voor een afname van maar liefst 34,5% van websitebezoekers, zo blijkt uit onderzoek bij 300.000 zoekopdrachten (Bron: Hrefs)

Alhoewel Google nog steeds domineert in search, is de verwachting dat deze dominantie met minimaal 25% zal afnemen als gevolg van chatbots en AI(Bron: Gartner). AI-tools veranderen de wijze waarop mensen bedrijven, producten en diensten zoeken in sneltreinvaart. GEO wordt daarom voor bedrijven enorm belangrijk, willen zij hun online zichtbaarheid en marktaandeel behouden.

3. Welke AI-tools worden het meest gebruikt?

Zoals Google domineert in zoekmachines, zo domineert ChatGPT in het gebruik van AI Tools. Volgens Stat Counter gebruikt 82,69% ChatGPT gevolgd door Perplexity(8.06%),
Microsoft Copilot (4.56%), Google Gemini (2.2%), Deepseek (1.59%) en Claude (0.91%).

Ook in Nederland domineert ChatGPT de markt met een duidelijk marktaandeel van rond de 85 % over alle apparaten. Microsoft Copilot volgt op afstand, maar is wel de tweede in de ranglijst met ruim 7 % marktaandeel.

In de lijstjes van meest gebruikte AI-tools ontbreekt naar mijn idee onterecht het AI-overzicht van Google. Na uitrol in mei 2025 toont 26,56% van de NL-zoekwoorden een AI-overzicht. Tegenover elke vraag in ChatGPT staan maar liefst 373 zoekopdrachten in Google.  Google’s AI-overzichten (AIO’s) worden dus verreweg het meeste gebruikt voor het opzoeken van informatie. Dat zal alleen maar toenemen als Google’s AI-Modus in Nederland wordt uitgerold. Deze nieuwe functie van Google biedt namelijk dezelfde interactieve ervaring die Chatbots nu bieden.

4. Wat zijn de gebruiksdoeleinden van AI-tools?

Hierna vind je een overzichtelijke tabel waarin de belangrijkste AI-tools van 2025 (Google AI-overzicht, ChatGPT, Copilot, Perplexity, Gemini, Claude en DeepSeek) zijn afgezet tegen hun geschiktheid voor verschillende gebruiksdoeleinden.

ChatGPT is niet alleen marktleider, maar ook dus duidelijk het breedst toepasbaar. Bij GEO ligt het daarom voor de hand om op de langere termijn te focussen op ChatGPT. 

Echter, omdat Google met haar marktaandeel van 93.57% de zoekmachine markt nog steeds domineert, biedt een focus op Google’s AI-overzichten op de kortere termijn meer resultaat.

5. Hoe werkt GEO?

Met GEO optimaliseer je jouw site zodat AI-tools zoals ChatGPT je content makkelijk kunnen vinden, begrijpen en citeren. AI-tools doen dat met webcrawlers of bots (bekijk hier de bots Open AI gebruikt) die die je content ophalen en indexeren. Met GEO zorg je voor de juiste:

• techniek om het AI-crawlers makkelijk te maken jouw content te vinden
• content om vragen te beantwoorden
• autoriteit om vaker genoemd te worden door AI-tools.

Er is duidelijk een 80% overlap met SEO, maar de extra 20% die je toevoegt aan je website kan net het verschil maken om meer genoemd te worden in Chat GTP en AI overviews. Hoe je dat doet, lees je hierna.

6. Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

Met SEO zorg je ervoor dat je website hoger rankt in Google. Met GEO zorg je ervoor dat je bedrijf vaker wordt genoemd in de antwoorden van AI-tools en zoals ChatGPT en AIO’s. Alhoewel SEO veel overeenkomsten heeft met GEO en de basis hetzelfde is, zijn er wel verschillen. Hierna vind je de verschillen tussen SEO en GEO.

SEO Optimalisatie

• Focus op keywords en zoekvolume
• Focus op zoekmachines
• Content, technische SEO en Linkbuilding
• Kennis van algoritmes en zoekmachines
• Analyse van concurrenten en links
• Focus op pagina’s
• Ranken

GEO Optimalisatie

• Focus op vragen & antwoorden
• Focus op AI-tools
• Focus op structuur & autoriteit
• Kennis van AI
• Analyse van antwoorden van AI-tools
• Focus op onderdelen van een pagina
• Redeneren

7. Aan de slag met GEO

GEO is net als SEO iets waar je continue aandacht aan moet besteden om er resultaat uit te halen. Wil je aan de slag met GEO, volg dan de volgende 4 stappen:

Stap 1: Websitetechniek optimaliseren voor GEO

Voor GEO-optimalisatie wil je dat Chatbots zo gemakkelijk als mogelijk jouw website en content kunnen scrapen. Goede techniek en websitesnelheid zijn daarvoor van groot belang. Let op de volgende technische zaken, als je wilt dat Chatbots van AI-tools volledige toegang hebben tot jouw website:

• zorg dat AI-bots niet geblokkeerd zijn in robots.txt.
• check of jouw hostingprovider verkeer van AI-bots toestaan.
• voeg een XML-sitemap toe aan je website en dien deze in bij webmastertools van Google én Bing.
• voorzie elke pagina van de correcte HTML mark-up (H1, H2, etc.)
• voeg een LLMS.txt bestand toe aan je website (dit is een bestandje wat Chatbots goed kunnen lezen)
• zorg voor een snelle laadtijd van je website
• implementeer Schema Markup (FAQ, Artikel, Product, Organisatie) op je website
• voeg metadata toe aan je content (alt-teksten, metabeschrijving, titel)
• zorg voor een gebruiksvriendelijke en logische URL-structuur

Stap 2: Je content optimaliseren voor AI

Als jij content wil optimaliseren voor ChatGPT en andere AI-tools, ga je net even anders te werk dan bij SEO-optimalisatie. Bij SEO optimaliseer je een hele pagina. Bij GEO let je op elk onderdeel van een pagina. Je past de content aan, aan de manier waarop gebruikers vragen stellen in chatbots. Als de content wil optimaliseren voor Chat GTP of AI-overzichten, ga dan als volgt te werk:

• Stel de relevante prompts of vragen vast van je doelgroep in relatie tot jouw bedrijf
• Prioriteer en categoriseer vragen deze naar zoekintentie (informatief, commercieel of transactioneel)
• Verwerk de vragen in paginatitels, kopteksten en content
• Wees specifiek door aan te geven voor wie en waarom jouw content relevant is.
• Voeg een FAQ-sectie toe aan je pagina of website gebaseerd op de vragen van je doelgroep.
• Schrijf in spreektaal.
• Korte alinea’s (max. 4-5 regels) en logische opbouw.
• Beantwoord één specifieke vraag per alinea.
• Hanteer een duidelijke structuur met H1/H2/A-koppen en bullets.
• Vermeld bronnen en relevante feiten.
• Zorg dat belangrijke content actueel is en je deze regelmatig bijwerkt.

Stap 3: Bouw aan autoriteit en reputatie (E.A.T.)

Om jouw vraag te beantwoorden scrapet en indexeert een AI-tool miljoenen websites. Om er zekerder van te zijn dat het antwoord juist is, wordt in een flits van een seconden gecheckt of jouw website wel autoriteit heeft, relevant en actueel is en de informatie gebaseerd is op bronnen. Om de autoriteit te verhogen, let je op de volgende punten:

• Vermeld bij elk artikel duidelijk de auteur en expertise
• Voeg bronnen en externe links toe
• Verspreid je content op minimaal 2 andere platformen (bijvoorbeeld LinkedIn)
• Gebruik verschillende media zoals blogs, video, podcast, webinars om jouw content te verspreiden
• Word vermeld op andere relevante websites (linkbuilding)
• Word vermeld op top 10 lijstjes in jouw branche (Top 10 …)
• Zorg voor klantcases, reviews en testimonials
• Actualiseer je content regelmatig met nieuwe cijfers en feiten

Stap 4: Monitor en verbeter je resultaten met GEO

Zo nieuw AI is, zo geldt dat ook voor GEO-optimalisatie. Ook weet natuurlijk niemand voor 100% zeker hoe de Large Language Modellen (LLM’s) precies werken en is AI nog volledig in ontwikkeling. Houd daarom goed bij wat je resultaten zijn, zodat je deze voortdurend kunt verbeteren. Er zijn verschillende manieren en tools om de resultaten van jouw GEO-aanpak te monitoren:

• Handmatig checken in Google AI-overzichten, Chat GPT
• Check in Analytics het aantal gebruikers dat afkomstig is van AI
• Gebruik tools om je zichtbaarheid in AI bots te monitoren, bijvoorbeeld:
  • SE ranking: houdt per zoekopdracht of je in AI-overzichten wordt genoemd
  • GrowByData: monitort je zichtbaarheid per AI-bot
  • Keyword.com: checkt welke alle AI bots op de zichtbaarheid van je merk
  • Thruuu: checkt de zichtbaarheid van je bedrijf in AI overviews van Google
  • Morningscore.io: checkt of je bedrijf wordt genoemd in voor jou relevante prompts

8. Ondersteuning bij GEO

Saleswizard biedt mkb-bedrijven ondersteuning GEO. Met meer dan 1000 klanten in het mkb is Saleswizard bij uitstek het beste GEO bedrijf voor het mkb. Wij vertalen theorie naar praktijk. Wij hebben de ervaring. Wij hebben de kennis. Wij boeken de resultaten die je nodig hebt.

Wil jij weten hoe we je kunnen helpen? Neem dan contact op met SalesWizard via sales@saleswizard.nl of bel 088-7709999

Download hier jouw gratis GEO-Checklist